DIRECTION ARTISTIQUE
Christine Phung accompagne les maisons et les marques dans la construction et le renouvellement de leur identité créative.
De la vision de marque à la direction des collections, du produit à l’image, elle développe des univers singuliers où création, désirabilité et cohérence stratégique dialoguent.
Son expérience de directrice artistique, enrichie par plus de vingt ans de création dans la mode, lui permet d’intervenir aussi bien sur le repositionnement d’une maison que sur la construction d’un vestiaire, l’identité produit, la couleur, les imprimés et la direction d’image.
Découvrez une sélection de projets de direction artistique.
Leonard Paris
LEONARD PARIS - DIRECTRICE ARTISTIQUE
2016–2020
- MISSION
Direction créative des collections et pré-collections Femme : silhouettes, volumes, couleurs, matières et développement produit. Travail approfondi de l’imprimé : dessins, échelles et placements en interaction avec la construction du vêtement. Direction des essayages et suivi des collections.
- VISION / CREATIVE DIRECTION
Faire dialoguer l’héritage de Leonard avec son époque. Je me suis appuyée sur les codes historiques de la maison, notamment la force de l’imprimé, pour les déplacer, les hybrider et les inscrire dans une silhouette contemporaine. L’enjeu était de préserver la singularité de la marque tout en renouvelant son expression et en lui insufflant un nouvel élan.
CHRISTINE PHUNG DESIGN
CHRISTINE PHUNG - FONDATRICE & DIRECTRICE ARTISTIQUE
DEPUIS 2011
Lauréate du Grand Prix de la Création de la Ville de Paris en 2011 et du Prix ANDAM Premières Collections en 2013.
- MISSION
Direction créative et développement des collections : recherches, silhouettes, volumes, matières, couleurs, imprimés et placements, dessins techniques, essayages et suivi du développement. Collaboration avec ateliers, fournisseurs et fabricants en France et en Europe.
- VISION / CREATIVE DIRECTION
Faire grandir une maison indépendante à la croisée du sportswear et de la couture. Depuis 2011, je développe un vestiaire libre et expressif, où imprimés, couleurs et jeux de contrastes donnent naissance à des pièces singulières. Chaque création se construit de la silhouette au détail, en dialogue avec des savoir-faire européens et une attention particulière portée aux matières. Depuis 2025, la marque ouvre un nouveau chapitre autour de l’upcycling, des éditions limitées et de la maroquinerie conçue à partir de matières existantes. Créer autrement, sans renoncer au désir ni à la force du style.
PRINCESSE tam tam
PRINCESSE tam tam - DIRECTRICE ARTISTIQUE IMAGE
2020–2022
- MISSION
Direction de l’identité visuelle : shootings photo et vidéo, réseaux sociaux, newsletters, magazines et vitrines.
- VISION / CREATIVE DIRECTION
Donner une expression visuelle contemporaine à l’univers de Princesse tam.tam : une image vivante, désirable et inclusive. À travers les campagnes, les contenus et les prises de parole, j’ai cherché à renouveler la représentation de la féminité tout en renforçant la cohérence et la reconnaissance de la marque.
LAFRANÇAISE
LAFRANÇAISE - DIRECTRICE ARTISTIQUE COLLECTION&IMAGE
2022–2026
- MISSION
Direction artistique des collections maille et de l’image. Développement d’un vestiaire Made in France associant identité créative, produit et engagement environnemental.
- VISION / CREATIVE DIRECTION
Faire du Made in France un véritable parti pris créatif, porté par la maille et l’image. J’ai cherché à relier ancrage local, exigence stylistique et responsabilité, pour développer un vestiaire en résonance avec les savoir-faire et les enjeux de production. L’image prolonge cette démarche et rend lisible l’identité de la marque.
COLLABORATIONS
Maison du Monde
La ReDoute
